Som et centralt element i EU’s nye ecodesignforordning har produktpasset til formål at give forbrugere, reparatører og myndigheder adgang til detaljeret og struktureret information om et produkts sammensætning, oprindelse, CO₂-aftryk samt muligheder for reparation og genanvendelse. Målet er et mere transparent marked og en øget cirkulær økonomi, hvor produkter holder længere, og ressourcer bruges mere effektivt.

Sådan skal produktpasset fungere i praksis

I praksis er målet, at det Digitale Produktpas skal blive et synligt og permanent element på alle fysiske produkter omfattet af ecodesign-forordningen. Hvert produkt, når det først er omfattet af en delegeret retsakt, skal udstyres med en databærer – typisk en QR-kode, NFC-chip eller lignende scanbar teknologi – placeret direkte på produktet, på en holdbar etiket eller på emballagen. Når den scannes, giver databæreren adgang til produktets digitale pas, som består af et EU-administreret register og producenternes egne servere.

Lang vej endnu: tidsplan og uafklarede punkter

Men selvom ambitionen er klar, er vejen frem stadig lang og omkostningstung – og ambitionen kan vise sig svær at indfri, siger Michał Zakrzewski, Senior Policy Director for Digital & Competitiveness hos APPLiA Europe. Midt i 2026 forventes den sekundære lovgivning, der etablerer de praktiske rammer, at blive vedtaget for nogle produktkategorier. Derefter vil datakravene blive fastlagt i produktspecifikke delegerede retsakter, og implementeringen forventes gradvist mod slutningen af dette årti. De første sektorer vil skulle indføre produktpasset fra begyndelsen af 2027, mens mange andre – herunder store dele af vores branche – stadig venter på klare retningslinjer.

Store krav til datastyring og digitale systemer

Usikkerheden skyldes også de omfattende krav, produktpasset stiller til virksomhedernes datastyring. Virksomheder skal indsamle og verificere information om alt fra materiale-sammensætning til CO₂-aftrykket på komponent-niveau og detaljerede forsyningskæder. Derudover skal der etableres sikre digitale systemer til opbevaring og deling af data – enten via EU’s registre eller via producenternes egne servere, som skal kommunikere sikkert med EU’s centrale infrastruktur. Erfaringerne fra EPREL, databasen for energimærkning, viser, at sådanne projekter ofte bliver langt mere komplekse og dyre end forventet.

APPLiA’s rolle: støtte, realisme og fokus på merværdi

Det er netop her, APPLiA Europe arbejder intensivt for og sammen med sine medlemmer. Organisationen støtter målet om større gennemsigtighed og mere bæredygtige produkter, men understreger, at produktpasset på nuværende tidspunkt mangler dokumenteret merværdi for husholdningsapparat-sektoren og kun kan fungere, hvis det indføres på en måde, virksomheder realistisk kan håndtere. Intet kommer gratis, og det er uklart, hvordan omkostningerne ved at udvikle, lancere og drive produktpasset i praksis skal fordeles – og om dem, der investerer i det, nogensinde får et afkast. Mest afgørende er det fortsat uklart, hvordan – eller om – markedsovervågningen vil håndhæve datanøjagtigheden i produktpasset. Det bliver dog helt afgørende for fair konkurrence i et EU, der i dag kæmper med store mængder af ikke-kompatible importprodukter. Som Michał Zakrzewski udtrykker det:

“Vi støtter ambitionerne bag det Digitale Produktpas. Men det skal bygges på en måde, så virksomheder kan følge med i praksis. Derfor bør EU starte med simple og veldefinerede krav og bygge videre på de systemer, vi allerede har investeret massivt i. Det vigtigste krav at begynde med er at sikre producentens autenticitet og adgang til en juridisk ansvarlig aktør i Europa. EPREL er et godt eksempel – en velfungerende og sikker platform, der allerede indeholder data om millioner af produkter. Det giver hverken mening eller værdi at opfinde en helt ny infrastruktur, når meget af fundamentet allerede er på plads.”

Hvad kan medlemmerne forvente fremover?

Hvad kan APPLiAs medlemmer så forvente? Først og fremmest, at implementeringen bliver en flerårig proces, hvor krav indføres trin for trin, efterhånden som EU vedtager delegerede retsakter for de enkelte produktgrupper. For branchen betyder det tid til at forberede sig – men også behov for at følge udviklingen tæt. Det Digitale Produktpas kan blive et centralt element i fremtidig regulering, men meget er stadig uafklaret, og processerne er teknisk komplekse.

Et afgørende fremtidigt værktøj – men kun hvis det fungerer i praksis

Der er ingen tvivl om, at produktpasset vil få stor betydning for både virksomheder og forbrugere. Spørgsmålet er derfor ikke længere, om det bliver en realitet – men hvordan det udvikles, hvordan datakvaliteten skal verificeres og håndhæves, og hvor mange unødige komplikationer der kan undgås undervejs. Her spiller APPLiA Europe en afgørende rolle i at sikre, at kravene bliver pragmatiske, fair og praktisk gennemførlige – til gavn for branchen, markedet og en mere bæredygtig fremtid.