Ifølge adm. direktør i Elgiganten, Peder Stedal, skal fejringen ses som en tak til de kunder, der har fulgt kæden gennem 30 år i Danmark. Formatet er inspireret af den store fremmarch, gameshows har haft på tv de senere år, og det er den bevægelse, Elgiganten nu selv kaster sig ud i og inviterer hele landet til at lege med. For Peder Stedal handler det først og fremmest om at give noget tilbage:
“Vi synes, 30 år inden for elektronik og hvidevarer er stort, og det vil vi gerne gøre noget ekstraordinært ud af – over for både vores kunder og kollegaer. Derfor synes vi, det vil være spændende at arbejde med noget sjovt til danskerne, og det vil være vores måde at give noget tilbage til dem, der har fulgt os gennem de 30 år, vi har været i Danmark,” siger han.
“Det her er den største kampagneinvestering, vi nogensinde har lavet, fordi vi vil skabe noget, der virkelig betyder noget for vores kunder,” fortsætter Peder Stedal og tilføjer, at der naturligvis også kommer skarpe fødselsdagstilbud senere på året.
Fra lokal casting til stor finale
Vejen til finalen går gennem varehusene. Gennem juni og juli har Elgiganten afholdt castings i 25 butikker landet over, hvor kunderne selv har kunnet møde op og lege med i konkurrencer om en af de eftertragtede finalepladser. Melvin Kakooza har stået i spidsen ved flere af castingsene som vært, mens andre varehuse har fået besøg af kendte profiler som Johnni Gade, Jaxstyle og Anna Munch. Her, i mødet mellem kunderne og de store navne, finder Elgiganten 50 af de 100 finalister, der til sidst mødes i den store finale i Elgiganten Næstved den 29.-30. august.
Castingdagene i varehusene blev afsluttet 26. juli. Nu har Elgiganten i stedet åbnet en online casting, hvor danskere, der enten missede en fysisk casting eller lige akkurat missede kvalifikationen, kan uploade en kort video, der viser et talent eller fortæller om deres forhold til Elgiganten. På den måde kan de stadig komme i spil om en af de sidste 50 pladser til finalen.
En kampagne for alle danskere
Hvor mange kampagner er skåret til efter en bestemt kundetype eller bestemte produktkategorier, er strategien bag gameshowet en anden. Der er ifølge Peder Stedal ingen tvivl om, hvem showet skal ramme, og han kobler det direkte til genrens brede appel:
“Kampagnen henvender sig til alle danskere. Gameshows er noget, den brede befolkning ser meget på tv, og derfor forventer vi også, at langt de fleste danskere vil blive underholdt af vores gameshow,” siger han.
Samtidig er der ikke brugt bestemte præmier eller konkurrenceelementer til at skubbe enkelte produktkategorier frem. Det er nemlig hele Elgiganten, der er i fokus:
“Det er hele Elgiganten, der bliver 30 år. Så vi har fokus på Elgiganten, og på at lege med vores produkter,” siger Peder Stedal.
En investering i mere end salg
Forventningerne til, hvad kampagnen skal give kæden, er flere og hænger tæt sammen, forklarer Peder Stedal:
“Vi forventer mange ting. Stolthed hos vores kollegaer, som synes, det er sjovt at være med til. Vi forventer en masse sjove kundeinteraktioner og oplevelser, og vi forventer, at dem, som ikke deltager, men ser vores show, bliver underholdt. Vi forventer også at ramme vores målgruppe endnu bredere end normalt,” siger han.
Samme ambition om fællesskab går igen hos Melvin Kakooza, der har været tæt involveret i udviklingen af formatet og glæder sig til at tage festen med rundt i landet:
“Det handler om at møde danskerne dér, hvor de er, og vise, at alle kan være med. Jeg glæder mig til at opleve de mange forskellige mennesker, historier og øjeblikke, som opstår undervejs, og til at se, hvem der står tilbage til sidst,” siger han.
Med “Elgiganten Gameshow” sætter kæden en ny retning for sin egen markedsføring: fra pris- og produktreklamer til store, fælles oplevelser, der skal binde kunderne til Elgiganten.
