For Søren Rinnov Østergaard, landechef for Samsung i Danmark, handler udviklingen om fire tydelige tendenser inden for digital sundhed. Kontinuerlige målinger, mere personlige data, integration af sundhedsdata på tværs af platforme og øget selvmonitorering.

“Vi går fra sporadiske målinger til kontinuerlige målinger. Tidligere blev man målt hos lægen eller i fitnesscentret. Nu foregår det hos forbrugeren selv hele døgnet,” siger han.

Hvor sundhedsdata tidligere blev indsamlet få gange om året, gør dagens wearables det muligt at følge kroppen konstant. Særligt smartwatches og smartringe har gjort teknologien langt mere integreret i hverdagen.

“Urene og ringene er blevet så naturlige at bruge, at folk uden problemer sover med dem. Det betyder, at man kan samle data ind hele tiden og få et langt mere præcist billede af sin krop.”

Ifølge Allan Olderkjær, salgschef hos Elgiganten, er netop den diskrete formfaktor en væsentlig årsag til den stigende interesse for smartringe.

“Ringen udfylder et andet behov end smartwatchet. Den er der altid — om natten, i badet og til mødet — uden at man tænker over det. Netop søvn- og restitutionsdata er mest præcise, når man bærer sensoren konstant,” siger Allan Olderkjær.

Han peger på, at mange forbrugere efterspørger mere end klassisk aktivitetstracking.

“Forbrugerne vil ikke blot tælle skridt. De vil forstå søvnkvalitet, restitution og HRV. Ringen møder det behov helt diskret, uden notifikationer og skærm-distraktioner.”

Fra generelle råd til personlig sundhed

Ifølge Søren Rinnov Østergaard er en af de største forandringer, at sundhedsdata bliver mere personlige.

“Tidligere arbejdede man meget med generiske målinger som BMI. Men den fortæller jo ikke hele historien – fx har personer med meget muskelmasse ofte en høj BMI. Nu lærer algoritmerne og sundhedsapps den enkelte bruger at kende.”

Dermed bevæger udviklingen sig væk fra brede sundhedsråd og over mod mere individualiserede anbefalinger.

“Det handler ikke længere kun om, hvad der generelt er sundt. Det handler om, hvad der er rigtigt for dig.”

Samsung arbejder blandt andet med at samle sundhedsdata på tværs af platforme gennem Samsung Health.

“Vi ser en stigende integration af sundhedsdata fra mange forskellige enheder og tjenester. Det kan være alt fra glykosemålinger og cyklusdata til data fra dit Garmin-ur eller fra Strava.”

Målet er ifølge ham at skabe et mere samlet billede af brugerens sundhed og vaner.

Hos Elgiganten oplever man samtidig, at forbrugerne i stigende grad interesserer sig for konkrete sundhedsdata som søvnfaser, hvilepuls, HRV og kropstemperatur.

“De bedste modeller kombinerer puls, SpO₂, hudtemperatur og accelerometer med AI-baserede sundhedsindsigter. Det giver et helhedsbillede, man ikke får af et simpelt aktivitetsarmbånd,” siger Allan Olderkjær.

Selvmonitorering og mere bevidste brugere

En anden central tendens er selvmonitorering. Forbrugerne får i stigende grad adgang til værktøjer, som tidligere primært fandtes i sundhedssystemet.

“Iltniveau, EKG og måling af uregelmæssig hjerterytme er pludselig blevet noget, man selv kan følge med i hjemmefra. Den type værktøjer var jo ikke tilgængelige for bare få år år siden, medmindre du gik til lægen,” siger Søren Rinnov Østergaard.

Men teknologien skal ifølge ham ses som et supplement til sundhedssystemet og ikke en erstatning.

“Vi oplever faktisk også læger, der anbefaler, at man følger sig selv og tager data med ind. Så kan lægen selvfølgelig måle igen og vurdere det.”

Han understreger samtidig, at data alene ikke ændrer noget.

“En gadget i sig selv hjælper jo ikke. Det handler om den bevidsthed og adfærdsændring, som data kan skabe.”

Hos Elgiganten oplever man samme stigende interesse for at følge egen sundhed tættere.

“Feedback fra kunder viser, at mange begynder at prioritere søvn anderledes, når de kan se data sort på hvidt. Vi hører blandt andet, at folk reducerer alkohol eller ændrer sengetid, fordi de kan se den direkte effekt i appen,” siger Allan Olderkjær.

Coaching og balance fylder mere

Samsung oplever samtidig, at coachingfunktioner bliver stadig mere populære blandt brugerne.

“Rigtig mange bruger i dag funktioner som vores løbecoach til at træne op mod eksempelvis et halvmaraton. Det coaching-element fylder mere og mere,” siger Søren Rinnov Østergaard.

Men udviklingen handler ikke kun om at præstere mere. Tværtimod har Samsungs coach-funktioner stort fokus på balance og restitution.

“Hvis jeg eksempelvis løber ekstra meget i en uge, så kan systemet bede mig om at restituere. Det handler ikke kun om at presse kroppen mere, men også om at forstå, hvornår man skal passe på sig selv.”

Særligt søvn, stress, energiniveau og menstruationscyklus er områder, hvor interessen vokser hurtigt.

“God søvn og energiniveau fylder enormt meget hos forbrugerne lige nu.”

Han peger samtidig på, at Samsung forsøger at differentiere sig fra mere konkurrenceprægede træningsplatforme.

“Strava er meget performance og konkurrence. Samsung Health handler mere om dig selv og din egen energiscore.”

En trend på tværs af generationer

Selvom mange forbinder wearables med yngre forbrugere, ser Samsung interessen vokse bredt.

“Der er rigtig mange unge, der går op i det her. Men vi ser også voksne børn, som giver deres forældre et ur på, så de som familie eksempelvis kan følge uregelmæssig hjerterytme,” siger Søren Rinnov Østergaard.

Ifølge ham er digital sundhed ikke længere en niche, men en global megatrend.

“Det her er en kæmpe trend på verdensplan. Forbrugerne vil forstå deres egen krop bedre og bruge data aktivt i hverdagen.”

Hos Elgiganten er man enig. De ser i høj grad smart ring-kategorien udvikle sig hurtigt fra niche til mainstream.

“Smartwatches er stadig den dominerende kategori volumen- og omsætningsmæssigt, men smart rings vokser markant hurtigere fra et lavere udgangspunkt. Vi ser det samme mønster, som vi så med trådløse øretelefoner for få år siden,” siger Allan Olderkjær.

Og også hos Elgiganten breder segmentet sig:

“Vi ser to klare segmenter: den sundhedsbevidste 30-50-årige, der allerede tracker sin træning, og late adopters, der ønsker enkel indsigt uden at skulle lære et smartwatch at kende. Vi ser også stigende interesse fra kvinder, blandt andet på grund af cyklus- og søvntracking.”

Allan fremhæver samtidig den fysiske butik som vigtig for kategorien.

“Mange kommer ind og spørger specifikt efter Oura Ring eller Galaxy Ring, fordi de har læst om dem online. Men vi oplever også, at mange opdager kategorien i butikken og bliver overraskede. Den fysiske prøvning af størrelse er en vigtig konverteringsfaktor.”

Allan Olderkjær er ikke i tvivl om, at smartringe bliver en fast del af markedet de kommende år.

“Vi forventer ikke, at ringen erstatter uret, men at de to kategorier vokser side om side, fordi de løser forskellige behov. Efterhånden som sensornøjagtigheden stiger og priserne falder, vil smart rings blive et naturligt valg for langt flere forbrugere,” afslutter han.