For Anders Buur Thomsen, salgschef for MDA hos POWER, handler dagene på IFA om at komme tæt på producenternes nyheder, få dem forklaret og tage de gode diskussioner om, hvad der faktisk kan få betydning for kunderne.

Og i år er der særligt én udvikling, der har fanget hans opmærksomhed: AI er for alvor ved at bevæge sig ind i hvidevarerne på en måde, hvor teknologien kan begynde at gøre en mærkbar forskel.

”Hvidevarer er jo dødkedelige for dem, der ikke arbejder med dem. Men hvis vi begynder at kunne bruge AI til at give en reel gevinst for forbrugeren, så tror jeg, det kan blive et stort skridt for hvidevarerne. Og det kommer vi til at se endnu mere af,” siger Anders Buur Thomsen.

Maskinen kan mere, men tør vi lade den bestemme?

Blandt eksemplerne på IFA peger han på Mieles fremtidskoncepter, hvor vaskemaskinen kan registrere, hvilket tøj der bliver lagt i den og hjælpe med at vælge den rette behandling.

Teknologien åbner muligheder, men for Anders Buur Thomsen er det mindst lige så interessant, hvordan forbrugerne reagerer på dem.

”Spørgsmålet er, hvornår forbrugerne stoler på AI, selvom maskinen faktisk kan gøre det. Vi har allerede tørretumblere, som kan bruges til langt mere, end mange bruger dem til i dag, fordi man ikke nødvendigvis tør overlade det til maskinen.”

Det bliver derfor ikke nok, at producenterne udvikler funktionerne. Forbrugerne skal også forstå dem og føle sig trygge ved at bruge dem.

AI i køleskabet kræver en god forklaring

Det gælder ikke mindst de intelligente køleskabe, som fylder hos flere producenter på årets messe.

Anders Buur Thomsen fremhæver blandt andet Samsung og Hisense som producenter, der arbejder aktivt med området.

”AI i køleskabet er jo pissesmart, men det kræver, at salgspersonalet er med. Der vil være en lille gruppe, som selv opdager alle funktionerne, men for mange kunder afhænger det af, at vi kan forklare det på en god måde, så de forstår, hvad de får ud af det.”

Samtidig skal butikkerne være klar til de spørgsmål, der følger med, når kameraer og AI flytter ind i køleskabet.

”Der er jo også nogle, som er skeptiske over for overvågning. Det skal vi kunne tale med kunderne om.”

De store køleskabe bliver en ting

En anden tydelig tendens på IFA er ifølge Anders Buur Thomsen ønsket om mere plads til køl og frys.

Han hæfter sig blandt andet ved Liebherrs nye brede integrerede modeller.

”Jeg tror, de brede modeller på 75 cm bliver en ting. Folk får i stigende grad tegnet køkkener til de store køleskabe hos køkkenforhandlerne, og kunderne vil gerne have de store skabe.”

Han peger samtidig på, at BSH har arbejdet med konstruktion og isolering, så væggene kan gøres tyndere og dermed frigive mere volumen indvendigt.

Fælles for udviklingen er, at producenterne forsøger at skabe mere opbevaringsplads uden nødvendigvis at lade produkterne vokse tilsvarende ud i køkkenet.

BlueRoX imponerer

En af de løsninger, der har gjort størst indtryk på Anders Buur Thomsen, er Liebherrs BlueRoX-teknologi.

Her erstattes traditionelt isoleringsskum med knuste vulkansten, som giver mere plads indvendigt. Samtidig er produktet konstrueret, så det tekniske modul kan tages ud og udskiftes.

”BlueRoX er jeg imponeret over. Det giver flere liter og mere kapacitet.”

Han hæfter sig også ved Cradle to Cradle-certificeringen. Men udskiftningen af det tekniske modul rejser samtidig et interessant spørgsmål.

”Teknisk giver det rigtig god mening. Men spørgsmålet er selvfølgelig, om forbrugeren efter mange år vil beholde selve skabet eller hellere vil have et helt nyt. Det bliver interessant at se.”

Særligt på frysesiden vurderer han, at den ekstra kapacitet er attraktiv for kunderne.

Tre tromler og en vaskemaskine til sneakers

På vaskesiden har maskiner med tre separate tromler været svære at overse på IFA.

Konceptet gør det muligt at køre en stor vask og samtidig bruge mindre tromler til små eller separate vaske. Anders Buur Thomsen er dog mere afventende i forhold til, hvor stort et nordisk marked der er for løsningen.

”I Asien er det kæmpestort. Spørgsmålet er, om nogen tror nok på produktet til, at de tør indkøbe store mængder i Norden. De store vaskemaskiner er jo allerede gode til at reducere vandforbruget, når der ikke ligger så meget tøj i tromlen.”

En anden vasketendens på messen virker til gengæld umiddelbart lettere at forstå: sneakers.

Flere producenter viser løsninger med særlige poser, programmer og børster, som skal gøre det muligt at vaske sko uden at lade dem blive kastet rundt i tromlen.

”Det synes jeg faktisk er smart. Normalt bliver skoene jo smadret rundt inde i maskinen. Hvis de her skoprogrammer rent faktisk virker godt, så kan jeg sagtens se idéen.”

Den gamle ovn kan få nye funktioner

En tredje tendens har mindre at gøre med helt nye produkter og mere med dem, forbrugerne allerede har stående derhjemme.

Anders Buur Thomsen peger på muligheden for at opgradere eksisterende produkter med nye funktioner via software. AEGs arbejde med særlige tilberedningsprogrammer er et eksempel på den udvikling.

”Det er en god historie, hvis du har købt en ovn, og den efterfølgende kan få nye funktioner. Så får teknologien værdi over længere tid, og som forbruger kan man opleve, at man løbende får en bedre ovn.”

For POWER er det samtidig en ny måde at tale om værdien af de mere digitale hvidevarer på. En opkoblet ovn eller et intelligent køleskab handler dermed ikke kun om de funktioner, produktet har den dag, kunden køber det, men potentielt også om dem, der kan komme senere.

Og det er netop den slags udvikling, Anders Buur Thomsen tager til IFA for at få tættere på.

Læs også: Miele på IFA 2026, Samsung på IFA 2026 og Liebherr på IFA 2026.