Nespresso udvider nu samarbejdet med musikeren Abel “The Weeknd” Tesfaye og lancerer Togetherness Blend på udvalgte europæiske markeder. Kaffeblandingen er udviklet som en del af partnerskabet mellem Nespresso og The Weeknds brand Samra Origins og bliver tilgængelig i løbet af sommeren sammen med en række accessories i limited edition.

Ifølge Nespresso bygger samarbejdet på en fælles ambition om at fremhæve kaffe som mere end blot en drik. Virksomheden beskriver kaffe som et samlingspunkt, der skaber rum for samtaler, kreativitet og fællesskab.

Kaffe som fælles oplevelse

Samra Origins er inspireret af The Weeknds mor, Samra, og hendes betydning for kunstnerens liv og karriere. Ifølge Nespresso afspejler samarbejdet ønsket om at hylde de små ritualer og relationer, som opstår omkring en kop kaffe.

“Jeg har et dagligt kafferitual, som giver mig ro og komfort. Hjemme er det et øjeblik til refleksion, mens det på turné er en velkendt rutine, der skaber stabilitet. Den nye Togetherness Blend, som vi har udviklet sammen med Nespresso, rammer alle de rigtige noter”, siger Abel “The Weeknd” Tesfaye.

Partnerskabet bygger ifølge Nespresso på en fælles forståelse af kaffe som en del af hverdagen og som en kilde til inspiration, kreativitet og nærvær.

Limited edition-kollektion følger med

Togetherness Blend blev første gang lanceret i Nordamerika sidste år, men introduceres nu på udvalgte europæiske markeder. Lanceringen omfatter også en limited edition-kollektion bestående af blandt andet en tumbler og en travel mug, der er designet med særlige grafiske elementer og farver udviklet til samarbejdet. Ifølge Nespresso forener kollektionen virksomhedens kaffeekspertise med det visuelle univers fra Samra Origins og The Weeknd.

Kobles til verdensturné

Samtidig er Nespresso hovedsponsor for The Weeknds After Hours Til Dawn-verdensturné, hvor virksomheden ifølge eget udsagn vil skabe særlige oplevelser for både koncertgæster og kaffeentusiaster. Turnéen gæster København med to koncerter i Parken den 19. og 20. juni.

“Hos Nespresso tror vi på, at kaffe og musik har evnen til at samle mennesker og skabe forbindelser. Lanceringen af Togetherness Blend i Europa samtidig med The Weeknds verdensturné giver os mulighed for at sætte fokus på de oplevelser, der opstår, når smag, kultur og kreativitet mødes”, siger Leo Aizpuru, CMO hos Nespresso.

Petra Dahlman, nordisk marketingchef hos Nespresso, peger på, at samarbejdet også har en særlig relevans i Norden.

“Vi er meget begejstrede for at se samarbejdet mellem Nespresso og The Weeknd blive til virkelighed i Norden. Regionen har en stærk tradition for både musikalsk og kulinarisk innovation, og partnerskabet forener to kreative udtryksformer, som mange værdsætter højt”, siger hun.

Togetherness Blend samt den tilhørende limited edition-kollektion bliver tilgængelig online og i Nespresso-butikker på udvalgte europæiske markeder i juni.

Kilde: Nespresso, redigeret med kunstig intelligens, kvalitetssikret af APPLiA