Det begyndte for alvor at kunne mærkes i denne sommer. Hos Elgiganten voksede interessen for en type wearables, der adskiller sig fra det klassiske smartwatch: Produkterne måler fortsat puls, søvn og andre sundhedsdata, men gør det uden konstant at bede om brugerens opmærksomhed.

Ifølge Allan Olderkjær har både Google, Oura og Garmin lanceret nye smart-ringe og nye smart-armbånd uden skærm denne sommer, mens Samsung har deres Galaxy Ring – og salget er kommet godt i gang. Fælles for dem er, at de kan indsamle data i baggrunden uden beskeder og notifikationer på håndleddet.

”Vi har særligt i denne sommer set et stort boost i produkter, der måler sundhed, men ikke har en skærm, som kan forstyrre. Folk vil gerne have deres data. De vil bare ikke nødvendigvis have alle forstyrrelserne med,” fortæller han.

Data uden endnu en skærm

Udviklingen betyder ikke, at smartwatchet er på vej væk. Tværtimod oplever Allan Olderkjær, at de forskellige produkter begynder at udfylde forskellige behov.

Han bruger selv både smartwatch og smart-ring. Uret kan være oplagt til træning og i løbet af dagen, mens ringen kan fortsætte målingen om natten uden at bringe beskeder og en lysende skærm med i seng.

”Jeg har selv både smartwatch og ring. Nogle gange vil man gerne tage uret af og slippe for forstyrrelserne, men stadig have data. De forskellige produkter kan sagtens løbe parallelt, fordi de opfylder forskellige behov.”

Det samme ses i de nye produktlanceringer. Garmin har eksempelvis lanceret et smart-armbånd uden skærm, og ifølge Allan Olderkjær er det kommet godt fra start.

Han ser samtidig en målgruppe, der er blevet mere bevidst om skærmenes plads i hverdagen. Telefonen bliver ikke nødvendigvis lagt væk, men når det handler om søvn, er der større opmærksomhed på eksempelvis skærmlys og forstyrrelser.

Søvnen er blevet noget, vi måler på

Det er heller ikke kun de mest dedikerede motionister, der efterspørger sundhedsdata.

Tidligere har wearables i høj grad været forbundet med løb, cykling og træning. Nu møder Elgiganten også kunder, som først og fremmest vil forstå deres søvn og generelle sundhed bedre.

”Dem, der køber et band, en ring eller et smartwatch, træner ikke nødvendigvis meget. De vil måske bare gerne følge med i, hvordan de sover, hvordan pulsen ser ud om natten, og hvor meget REM-søvn de får.”

Det interessante opstår ifølge Allan Olderkjær, når data ikke bare bliver tal, men bliver omsat til noget, brugeren kan handle på.

Flere apps fungerer i stigende grad som en slags digital coach. De kan eksempelvis fortælle, at man ganske vist har sovet syv timer, men at kvaliteten af søvnen har været dårlig. Afhængigt af produkt og app kan brugeren derefter få forslag til ændringer, eksempelvis at gå tidligere i seng eller se nærmere på forhold, der kan have påvirket søvnen.

Restitution er også blevet en større del af den information, produkterne giver brugeren.

”Det kan være rigtig brugbare data og en god hjælper. Men man skal selvfølgelig stadig huske at lytte til sin egen krop. Det er teknologi og AI, og det er ikke nødvendigvis sandheden. Hvis man bliver bekymret over noget i sine sundhedsdata, skal man kontakte sin læge.”

Man starter med søvnen og opdager resten

Ifølge Allan Olderkjær opstår interessen ofte gradvist. En kunde køber måske først produktet for at følge sin søvn eller sine skridt, men begynder efterfølgende at bruge flere af mulighederne.

Det genkender han også blandt sine egne kolleger.

”Vi hører fra kunder, at de begynder at tracke lidt og så får øjnene op for, hvor mange muligheder der faktisk er. Det oplever vi også selv. Mine kolleger og jeg taler meget om, hvad vores data viser, og hvad man kan bruge dem til.”

Udviklingen bevæger sig samtidig videre end søvn og aktivitet. Et eksempel er muligheden for at tage billeder af sin mad og bruge AI til at få et estimat af blandt andet kalorieindhold. Det kan give brugeren en indikation af, om kosten passer til målet, hvad enten man træner og vil sikre tilstrækkelig energi eller ønsker at tabe sig.

Dermed bliver wearables i højere grad en del af et samlet billede af hverdagen frem for blot en skridttæller på håndleddet.

Wearables er også blevet smykker

En anden udvikling er ifølge Allan Olderkjær sværere at aflæse i sundhedsdata: Produkterne er ganske enkelt blevet pænere.

Smart-ringe ligner i højere grad almindelige smykker, mens producenterne arbejder med at gøre smart-armbånd mere diskrete og personlige.

”Det betyder også noget, at produkterne efterhånden er blevet smykker. De skal ikke kun kunne en masse. Folk vil også gerne have, at de ser pæne ud.”

Hos Google kan selve sensoren desuden adskilles fra armbåndet, så brugeren kan indsætte det i et andet design og i højere grad tilpasse produktet til sin egen stil.