Billedet er ret tydeligt: Budgettet betyder meget, men de unge er samtidig grundige i deres research og villige til at prioritere kvalitet på de produkter, der skal bruges hver dag. For mange begynder indkøbslisten helt basalt. Elkedel, brødrister, støvsuger og mikroovn er stadig blandt de produkter, der skal på plads, når det første hjem skal etableres.

Det oplever Shane McTeigue, salgschef i Whiteaway Group, som ser en tydelig interesse for mindre køkkenapparater op mod studiestart.

“Det er de helt grundlæggende behov, der skal dækkes først. Mange skal etablere deres første hjem, og derfor er det produkter som brødristere, elkedler, mikroovne og støvsugere, der fylder mest.”

Men én ting går igen: Produkterne må ikke fylde for meget. Mange unge flytter ind på få kvadratmeter, og derfor bliver den kompakte støvsuger og de mindre køkkenapparater prioriteret.

Airfryeren passer godt til studielivet

På tværs af de virksomheder, APPLiA har talt med, dukker især airfryeren op. Hos både Whiteaway, Wilfa og El-Salg Aalborg oplever man interesse for produktet, der passer godt ind i en hverdag, hvor plads og tid ofte er begrænset.

Hos Whiteaway ser Shane McTeigue blandt andet airfryeren som et relevant supplement for studerende, der bor med fælleskøkken. Den kan bruges til egentlig madlavning og dække flere behov i ét produkt.

Hos Wilfa oplever Noor Sabra, Back Office & Marketing Coordinator, den samme udvikling. Her er kaffemaskiner, blendere og airfryers blandt de produkter, der interesserer de unge.

“Airfryers er populære, fordi de gør det hurtigt at lave et måltid uden den store indsats. Blendere bruges ofte til smoothies, shakes og hurtige morgenmåltider, mens kaffemaskinen fortsat er et af de produkter, mange prioriterer højt, når de flytter hjemmefra.”

I Aalborg går Peter Rodh, indehaver af El-Salg Aalborg, et skridt videre. Han anbefaler ofte de studerende at overveje airfryeren frem for en traditionel mikroovn.

“De fleste unge har ikke ret meget plads, og en airfryer kan langt mere, end mange egentlig tror. Vi viser dem, at den både kan bage, lave gryderetter og bruges til meget mere end de klassiske pommes frites.”

Netop muligheden for at få flere funktioner samlet i ét produkt er interessant, når køkkenbordet ikke er stort. Den samme tankegang ser Peter Rodh inden for rengøring, hvor stickstøvsugere, der både kan støvsuge og moppe gulvet, vækker interesse.

De unge har lavet deres research

De unge går samtidig ikke uforberedte på indkøb. Tværtimod oplever både Wilfa og El-Salg Aalborg en generation, der bruger tid på at undersøge markedet, inden beslutningen bliver truffet.

Hos Wilfa fortæller Noor Sabra, at prisen stadig er vigtig, men at mange unge ser på produktet som en helhed. Det skal fungere godt, holde længe og passe ind i hjemmet.

“De unge er også mere bevidste forbrugere i dag – og bruger tid på at læse anmeldelser og sammenligne produkter, inden de køber. Derfor spiller både kvalitet, design og funktionalitet en større rolle end tidligere.”

Det billede genkender Peter Rodh i Aalborg. Her ved de unge ofte ganske præcist, hvad de leder efter, når de træder ind i butikken. De har set sortimentet på webshoppen og kommer især for at få den sidste faglige vurdering.

“De researcher virkelig meget hjemmefra. De ved som regel godt, hvad de leder efter, og ofte har de allerede set produkterne på vores hjemmeside. Så kommer de herned for at få den sidste sparring og være sikre på, at de vælger rigtigt.”

Særligt når det gælder indretning og lamper, oplever han unge med meget klare præferencer. På andre områder kan rådgivningen stadig flytte noget. Det gælder eksempelvis lyskilder og køkkenapparater, hvor butikkens medarbejdere kan hjælpe med at finde den løsning, der passer bedst til hverdagen.

Computeren er den store investering

Mens mange af produkterne til det første hjem købes inden for forholdsvis beskedne budgetter, er der én kategori, hvor beløbene bliver større.

Computeren.

Hos Elgiganten oplever Henrik Eriksen, salgschef for computing, fortsat stor interesse for bærbare computere, der kombinerer ydeevne med lang batteritid og lav vægt.

For de studerende er det et arbejdsredskab, der skal med frem og tilbage hver dag og gerne fungere gennem flere års uddannelse. Derfor oplever Elgiganten også, at nogle er villige til at betale mere for den rigtige løsning.

“Pris er naturligvis stadig en vigtig faktor for de fleste, men vi oplever også, at flere forbrugere er villige til at investere lidt ekstra i en computer, der holder længere og giver en bedre oplevelse i hverdagen.”

MacBook er fortsat meget efterspurgt, selv om priserne på flere modeller ifølge Henrik Eriksen er steget markant. Han oplever ikke umiddelbart, at prisstigningerne har påvirket interessen væsentligt.

AI kommer med ind på studiet

Også AI er begyndt at spille en rolle, når den nye computer skal vælges.

Elgiganten oplever en voksende interesse for den nyeste generation af computere, der er udviklet med AI-funktioner og kan understøtte fremtidige AI-værktøjer direkte på enheden.

Men ifølge Henrik Eriksen har AI endnu ikke skubbet de klassiske krav til side. Pris, batteritid, ydeevne og holdbarhed vejer fortsat tungest, når de fleste skal træffe deres endelige valg.

Behovet afhænger desuden af uddannelsen. En studerende, der primært skal tage noter og arbejde i grupper, har ikke nødvendigvis samme behov som én, der skal programmere, redigere video eller arbejde grafisk.

“Vi anbefaler altid, at man tager udgangspunkt i de krav til hardware og software, som uddannelsesinstitutionen stiller.”