For Eico er IFA langt fra kun en hurtig tur rundt på standene. Virksomheden har i år prioriteret at sende seks medarbejdere afsted med forskellige dagsordener og faglige fokusområder.

For Eico er messen både et sted at hente ny viden, møde eksisterende samarbejdspartnere, vise kunder rundt og ikke mindst få en fornemmelse af, hvor hurtigt teknologien bevæger sig.

”Eico skal være et videnshus inden for innovation, og derfor har vi prioriteret at være seks mand afsted. Vi ser forskellige ting, og så mødes vi og taler det hele igennem.” fortæller Michael Jacobsen.

Det behøver ikke være nyt for at være bedre

Selvom IFA er fyldt med produktlanceringer, er det ikke nødvendigvis de mest spektakulære nyheder, Michael Jacobsen leder efter.

En stor del af udviklingen sker gennem løbende forbedringer af eksisterende produkter.

”Der er hele tiden fokus på produktforbedringer. Bedre lyd, bedre funktioner og en løbende forfinelse af produkterne. Det behøver ikke altid være nyt, nyt, nyt. Kvaliteten skal også hele tiden forbedres.”

Efter messen fortsætter arbejdet derfor hjemme hos Eico. Her skal indtrykkene fra Berlin blandt andet bruges i dialogen med virksomhedens underleverandører.

”Når vi efterfølgende besøger vores leverandører, kan vi spørge: Hvad kan I på baggrund af det, vi har set på IFA? Og så skal vi også give os selv tid til at reflektere over det, vi har set.”

Teknologien går hurtigere

Noget af det, der gør størst indtryk på Michael Jacobsen i år, er hastigheden.

AI og den generelle teknologiske udvikling betyder, at nye funktioner kommer hurtigere og finder vej ind i stadig flere produktgrupper.

”Jeg kan simpelthen mærke hastigheden, og det er superfascinerende. Nogle gange er det også lidt skræmmende, for teknologien giver kun værdi, hvis vi kan omsætte den. Kunderne skal kunne adoptere den og forstå den.”

Han forventer samtidig, at meget af den teknologi, der i dag bliver fremhævet som noget nyt, hurtigt vil træde i baggrunden.

”Om kort tid forventer forbrugerne bare, at det er der. Derfor skal vi ikke gøre kunderne til eksperter i teknologien. Vi skal kunne forklare komplicerede produkter på en enkel måde og vise, hvordan de giver et bedre resultat på en lettere måde.”

Teknologien skal arbejde uden at kræve opmærksomhed

Et eksempel finder Michael Jacobsen i køkkenet.

Eico arbejder blandt andet med kogeplader med integreret emhætte, hvor teknologien kan sørge for, at udsugningen automatisk tilpasser sig madlavningen.

”Hvis du sætter gryde nummer to på, og emhætten automatisk skruer op, så får du et bedre resultat, uden at du skal gøre noget. Det er dér, teknologien giver værdi.”

For Eico bliver opgaven derfor at finde de steder, hvor teknologien reelt gør hverdagen lettere frem for blot at tilføje endnu en funktion.

Samtidig fortsætter bevægelsen mod et mere minimalistisk køkken. Den integrerede emhætte i kogepladen er ifølge Michael Jacobsen et godt eksempel på, hvordan mere teknologi ikke nødvendigvis behøver betyde flere synlige produkter.

Kunderne skal stå med produkterne

IFA bruges også til at mødes med Eicos eksisterende kunder og tage dem med rundt til de brands, virksomheden repræsenterer.

Det fysiske møde med produkterne har fortsat stor betydning, selvom meget information i dag kan findes digitalt.

”Man husker og forstår produkterne bedre, når man står med dem. Og her kan vores kunder samtidig stille spørgsmål direkte til producenten og udviklerne på standen og komme helt ned i de faglige detaljer.”

Det gælder blandt andet inden for robotplæneklippere, som er et relativt nyt område for Eico.

Robotplæneklipperne har overrasket

Eico er begyndt at arbejde med robotplæneklippere, og udviklingen har ifølge Michael Jacobsen overgået forventningerne.

”Jeg er virkelig overrasket over, hvor godt det er gået med Anthbot. Vi er startet på den rigtige rejse.”

På IFA har Eico blandt andet set nærmere på nye funktioner som automatisk kanttrimning og haft mulighed for at demonstrere teknologien for kunderne.

Men robotterne på IFA stopper langt fra ved græsplænen. Michael Jacobsen har set robotter til blandt andet pools og en lang række andre opgaver.

”Robotverdenen kommer virkelig. Man kan godt blive lidt skræmt af den, men man kan også omfavne den og se på, hvad der rent faktisk giver mening.”

Han ser derfor robotteknologi som et område, der sagtens kan udvikle sig parallelt med Eicos traditionelle ekspertise inden for hvidevarer.

Kina er ikke længere lig med den billige løsning

Udviklingen hænger også sammen med den markante tilstedeværelse af kinesiske producenter og teknologi på IFA.

Ifølge Michael Jacobsen er fortællingen om kinesiske produkter i dag blevet langt mere nuanceret.

”Kina er to spor i dag. Der er selvfølgelig stadig produkter, hvor prisen er afgørende, men der er også et spor med høj innovation og rigtig fine løsninger.”

Det passer ifølge ham godt til det nordiske marked. De nordiske forbrugere har relativt høj købekraft og er villige til at betale for den rigtige løsning, hvis den skaber mærkbar værdi eller frigiver tid i hverdagen.

Den svære opgave er at vælge fra

For Eico er udfordringen derfor ikke længere nødvendigvis at finde nye muligheder.

Der er rigeligt af dem.

”I dag handler det snarere om at vælge mellem mulighederne end om at finde dem. Og så handler det også om at kunne vælge fra. Med vores setup kan vi ikke gøre det hele. Men vi kan meget, hvis vi beslutter os for det.”

Michael Jacobsen tager derfor hjem fra Berlin med mange indtryk, men også med en klar opgave til Eico: at sortere i dem.

Hvilke teknologier er bare imponerende på en messestand, og hvilke kan faktisk gøre hverdagen lettere for forbrugerne?

Efter IFA er hans egen konklusion dog klar: Han rejser hjem med højt humør og stor begejstring.

Læs også: Haier på IFA 2026, Hisense på IFA 2026 og Roborock på IFA 2026.