Rundvisningen startede hos Magnus Nilsson, Tech Product Manager TV & AV hos Samsung og begyndte i Samsungs Lifestyle-univers.

Her blev vi introduceret for bl.a. Movingstyle, som er et af Samsungs mere fleksible skærmløsninger. Her kan selve skærmen tages af standeren med et enkelt tryk på en knap og bruges håndholdt. Den kan flyttes rundt i hjemmet efter behov, mens standeren gør det muligt at bruge den som en mere traditionel skærm, når den skal blive stående.

Fra den flytbare skærm gik turen videre til Samsungs mest ikoniske Lifestyle-model: The Frame, der snart kan fejre 10-års fødselsdag.

Hvor Movingstyle handler om at gøre skærmen mobil, handler The Frame om at få den til at falde så naturligt ind i hjemmet som muligt. Når TV’et ikke viser film eller TV-programmer, kan det vise kunst og dermed ligne et billede på væggen.

Det er også derfor, skærmen er en vigtig del af The Frame-oplevelsen. Samsung har videreudviklet den oprindeligt matte skærm til Glare-Free, som ikke kun skal få kunstværker til at fremstå mere som kunst, men også forbedre TV-oplevelsen i rum med lys. Ved at reducere genskin fra vinduer og lamper bevares samtidig farver, lysstyrke og kontrast bedre.

På de nyere modeller bliver det minimalistiske udtryk desuden understøttet af Wireless One Connect. Her er tanken, at man i praksis kun behøver et strømkabel ved selve skærmen, mens forbindelsen til de øvrige enheder foregår trådløst via boksen. Det gør installationen enklere og betyder samtidig, at The Frame kan hænge på væggen uden et bundt synlige kabler til spillekonsoller, TV-boks og andre enheder.

Micro RGB skal løfte billedkvaliteten

Næste stop var Samsungs Micro RGB-teknologi, som er virksomhedens bud på næste generation af TV-oplevelsen.

Teknologien anvender mikroskopiske røde, grønne og blå LED’er og skal give større præcision i blandt andet farver, kontrast og klarhed.

Men udviklingen på TV-området handler hos Samsung ikke kun om selve skærmen. AI skal også spille en større rolle i den måde, vi finder og bruger indhold på.

Med Vision AI Companion bringer Samsung samtalebaseret AI ind i TV’et. Funktionen bliver tilgængelig på tværs af Samsungs TV-sortiment for 2026 og kan blandt andet komme med personlige anbefalinger og give kontekstuel information om det, man ser, uden at man behøver forlade indholdet på skærmen.

AI’en arbejder dog ikke kun med det, der foregår på skærmen. Med AI Sound Controller Pro 8 tilpasser Samsung også lydoplevelsen til det indhold, der bliver vist. Ser man en film, kan lyden optimeres til en surround-oplevelse, mens en fodboldkamp kan få en mere stadionagtig atmosfære med fokus på blandt andet publikums jubel og kommentatorlyden.

Funktionen analyserer lyden og adskiller blandt andet dialog, musik og lydeffekter, så de enkelte elementer kan justeres separat. Det betyder, at man kan skrue op for stemmerne eller dæmpe baggrundsstøj, hvis dialogen er svær at høre. På den måde bliver AI ikke kun et værktøj til at finde og forstå indhold, men også til at tilpasse selve oplevelsen af det.

AI skal øge tilgængelighed af TV for alle

Rundvisningen med Magnus Nilsson handlede dog ikke kun om større farverum og bedre billedkvalitet. Samsung viste også, hvordan AI-funktioner kan bruges til at gøre TV-oplevelsen mere tilgængelig.

Et eksempel er Relumino Mode, som er udviklet til personer med nedsat syn. Funktionen øger blandt andet kontrast og lysstyrke og fremhæver konturerne omkring objekter og personer på skærmen. På den måde bliver former og detaljer tydeligere. Hertil findes også funktionen “Audio Subtitle”, hvor AI kan læse underteksterne på skærmen højt. Det kan gøre indhold lettere at følge for personer med synsnedsættelse.

Det er en anden side af den udvikling, Samsung viser på IFA. Et TV bliver ikke kun en skærm med stadig bedre billedkvalitet, men i højere grad en intelligent platform, hvor både design, mobilitet, gaming og tilgængelighed bliver en del af produktoplevelsen.

Energi fylder hos hvidevarerne

Herefter tog Rikard Fornbäck, Nordic Training and Communication Specialist hos Samsung, over og viste rundt i hvidevareområdet.

Her var energieffektivitet et gennemgående tema.

Samsung udvider blandt andet Bespoke AI Washer-serien med nye vaskemaskiner på henholdsvis 10 og 13 kilo. Ifølge Samsung bruger den nye 10-kilos model op til 70 procent mindre energi end minimumskravet for energiklasse A i Europa.

På 13-kilos modellen er fokus især på kapaciteten. Ved hjælp af SpaceMax-teknologien har Samsung fået plads til 13 kilo vasketøj inden for den europæiske standarddybde på 600 millimeter.

Køleskabet kan læse, hvad du skriver

En af de mere konkrete demonstrationer af AI i hjemmet fandt vi ved Bespoke AI Refrigerator Family Hub.

Her har Samsung videreudviklet køleskabets mulighed for at genkende fødevarer. Med Gemini kan systemet fange endnu flere produkter – også bokse, hvor indholdet står skrift, og det åbner for nye måder at fortælle køleskabet, hvad man har liggende.

På køleskabets front listes produkterne, hvorefter AI med sin viden om indholdet kan foreslå opskrifter. Man kan også bede systemet om kun at tage udgangspunkt i bestemte ingredienser.

Samtidig holder køleskabet øje med, hvor længe fødevarerne har været der. Har en vare eksempelvis ligget i køleskabet i en uge, kan det minde brugeren om, at det måske er på tide at få den brugt.

Og det er ikke kun købere af den nyeste model, der får glæde af udviklingen.

Ifølge Rikard Fornbäck bliver opdateringen også sendt ud til Bespoke AI-køleskabe fra tidligere år, som automatisk vil blive opdateret. Dermed bliver nye AI-funktioner i dette tilfælde ikke nødvendigvis bundet til køb af ny hardware.

Træningsdata flytter med over på TV’et

Sidste del af turen gik ind i Galaxy-universet, hvor Kenan Ömer viste, hvordan Samsung arbejder med forbindelsen mellem de forskellige produkter.

Et konkret eksempel var træning. Når han træner på en cykel foran TV’et, går der et øjeblik fra der sættes i gang til at alt data fra uret automatisk vises i hjørnet af skærmen, på telefonen og hvilke andre devices som profilen er koblet op på. Dermed kan han følge blandt andet hastighed og puls, samtidig med at han eksempelvis ser Netflix.

Det illustrerer meget godt den røde tråd i Samsung Connect. De enkelte produkter skal ikke kun blive mere intelligente. De skal i stigende grad kunne bruge information fra hinanden.

Foldbare telefoner er ikke længere én model

Vi fik også et kig på Samsungs efterhånden omfattende udvalg af foldbare Galaxy-telefoner.

Samsung er nu nået til ottende generation af sine foldbare telefoner, og sortimentet afspejler ifølge præsentationen, at én type foldbar telefon ikke nødvendigvis passer til alle brugere.

Samtidig bliver det stadig vigtigere for Samsung at gøre det enkelt at komme ind i Galaxy-universet. Ambitionen er at nå 800 mio brugere i år. På præsentationen blev der derfor lagt vægt på arbejdet med at gøre skiftet til Galaxy lettere, blandt andet gennem samarbejdet med Google.

Læs også: TCL viser bredden frem med OLED og Mini LED, Hisense viser RGB Mini LED og laser-TV og Anker samler brands med lokal AI.