Med en ny Wet & Dry-moppe og en Pro-serie inden for hårpleje bevæger Wilfa sig ind på kategorier og målgrupper, der ligger længere fra det, virksomheden normalt forbindes med. Det kræver ikke bare nye produkter, men også en anden måde at markedsføre dem på.

Der er ingen klassisk Wilfa-stand at besøge på IFA i Berlin i år. I stedet møder vi Wilfas danske Key Account Manager, Søren Willemoes Lundberg, og Managing Director Mattias Forsell i VIP-området, hvor Wilfa har kontor sammen med de øvrige nordiske kolleger. Her er fokus ikke kun på de produkter, Wilfa allerede er kendt for. De har taget en række nyheder med, som peger i en ny retning for virksomheden.

En Wet & Dry-moppe er blandt efterårets store lanceringer, mens hårplejeområdet får endnu et skub med en ny Pro Line-serie fra EC by Wilfa. Dermed bevæger Wilfa sig længere ud i hjemmet og samtidig ind i kategorier, hvor brandet ikke nødvendigvis har samme naturlige position som i kaffe og køkken.

Fra køkkenet til resten af hjemmet

Wet & Dry-moppen er et godt eksempel på den udvikling. Produktet kombinerer opsugning og gulvvask og er udviklet med fokus på at gøre rengøringen så enkel som muligt. Et af principperne er, at brugeren skal vaske med rent vand, mens det beskidte vand samles separat i en anden tank. Tankene kan tages af og tømmes, og der følger ekstra ruller med.

Det er ikke nødvendigvis funktioner, der skal revolutionere kategorien. Til gengæld er ambitionen at gøre produktet let at forstå og bruge. Det ligger faktisk meget tæt på en tanke, som går igen i Wilfas øvrige produktudvikling: Teknologien må gerne være avanceret, men brugeren skal ikke nødvendigvis mærke kompleksiteten, forklarer Søren.

Det er en interessant kontrast til en tid, hvor producenter på tværs af elektronik- og hvidevarebranchen forsøger at putte stadig mere teknologi og kunstig intelligens ind i produkterne. For Wilfa handler det i højere grad om at gøre produktet enkelt.

”Det skal være nemt. Alle skal kunne bruge den, og den skal være nem at gå til”, siger Søren.

En helt ny Wilfa-forbruger

På hårplejeområdet er springet endnu tydeligere. Wilfa har allerede lanceret EC by Wilfa som en komplet hårplejeserie med blandt andet curlere og straighteners. Nu kommer Pro Line Series med en multistyler til oktober. Den råder over en række funktioner, der skal placere serien højere i markedet.

En af de ting, som får produktet til at skille sig ud, er ledningen. Den er tre meter lang – en detalje, der ifølge Mattias Forsell ikke kun er relevant for professionelle brugere.

”Eftersom du skal være pro, så er det tre meters ledning. Og det kommer alle til at elske, uanset om man er pro eller ikke, siger han.”

Serien anvender desuden Wilfas egen Purdue-belægning, som virksomheden har udviklet med fokus på holdbarhed. Ifølge Mattias er Purdue-belægningen testet til at holde tre gange længere end andre belægninger. Samtidig er produkterne udviklet med fokus på at være mere skånsomme mod håret. Et eksempel er teknologien med både positive og negative ioner, som skal reducere statisk elektricitet.

Det er imidlertid ikke kun teknologien, der skal gøre Pro-serien interessant. Selve produktets udformning og fleksibilitet er også tænkt ind. Den kan justeres til 90 grader, så den bliver lettere at arbejde med, mens forskellige tilbehørsdele gør det muligt at skabe flere stylinger med samme produkt.

Et bredere pris- og alderssegment

For Wilfa er satsningen også et spørgsmål om at ramme bredere. Særligt beauty-kategorien giver adgang til en yngre målgruppe, som ikke nødvendigvis står først i køen, når Wilfa lancerer en kaffemaskine eller blender.

”Der er ikke så mange 15-årige, som køber en kaffebrygger eller en kaffekværn,” som Søren Willemoes Lundberg og Mattias Forsell konstaterer i samtalen.

Derfor handler det om at finde et produkt, der både kan appellere til dem, der allerede kender Wilfa, og til nye forbrugere. Prisen bliver en del af den balance. Wilfa vil gerne placere produkterne i et premiumsegment, men uden at bevæge sig op i de priser, som nogle af de etablerede professionelle produkter ligger på.

”Vi skal finde et godt prispunkt, hvor man siger, at det er et godt produkt, vi kommer ud med. Vi har fem års garanti, så vi skal selvfølgelig kunne stå inde for det. Men det skal også være bredt nok til, at vi kan ramme forskellige målgrupper”, forklarer Mattias.

Den brede målgruppe er vigtig. En multistyler kan både være interessant for en voksen forbruger, der ønsker flere stylingsmuligheder, og for en yngre forbruger, der møder produktet gennem sociale medier. Og netop de sociale medier spiller en stadig større rolle i Wilfas måde at tænke markedsføring på.

Fra traditionel markedsføring til creators

Wilfa har tidligere arbejdet mere traditionelt med markedsføring. Nu er strategien ifølge Søren og Mattias ved at ændre sig. Virksomheden arbejder i højere grad med influencers og creators og bevæger sig mod det, de beskriver som en mere ”always on” tilgang.

Det handler ikke nødvendigvis om én stor kampagne, men om at få produkterne ud at leve hos flere forskellige personer og i forskellige sammenhænge. Det er særligt relevant for produkter, hvor funktionerne er vanskelige at forstå ud fra et produktbillede alene.

”Folk skal opleve den og ikke bare se den på billeder”, fortæller Søren

En multistyler kan have nok så mange funktioner, men det er først, når man ser den i brug, at man for alvor forstår, hvad den kan. Og netop den form for visuel inspiration passer godt til de yngre forbrugere, som Wilfa gerne vil nå med den nye satsning. Her spiller TikTok, Instagram og creators en langt større rolle end den klassiske produktreklame.

Den nye Pro-serie kommer blandt andet i en rosa farve, og Wilfa arbejder samtidig med POS-materialer i samme univers. Det er ikke tilfældigt.

”Den rækker meget godt ud til, at man får et bredere segment på alderen,”, fortæller Mattias.

Flere nyheder på vej

Wet & Dry-moppen og Pro-serien er dermed ikke enkeltstående initiativer.   Wilfa har blandt andet udviklet en række produkter, hvor tekstil bliver integreret i designet – fra aircondition og varmepumper til ventilatorer og varmeprodukter.

Det peger på en bredere ambition: Wilfa vil ikke kun være et brand, man forbinder med funktionelle produkter til køkkenet. Produkterne skal i højere grad kunne indgå i hjemmet som en del af indretningen og samtidig være relevante i flere dele af forbrugerens hverdag.

Det er derfor ikke kun nye produkter, Wilfa lancerer i efteråret. Det er også nye kategorier, nye forbrugere og en ny måde at få produkterne ud over rampen på. Fra køkken og kaffe bevæger Wilfa sig længere ind i hjemmet – og med creators, sociale medier og et større fokus på design skal produkterne også finde vej til forbrugere, som måske ikke tidligere har haft Wilfa på radaren

Læs også: NSI Electronic på IFA 2026, Funnivation på IFA 2026 og Severin på IFA 2026.