Da APPLiA møder Jonas Poulsen, produktchef, og Steffan Eriksen, distributionschef hos Funnivation, er de selv på vej rundt mellem de mange stande på IFA.

For Funnivation handler messen nemlig ikke om at vise egne produkter frem. Den handler om at se, lytte og mødes med de producenter og samarbejdspartnere, som virksomheden arbejder med.

”Vi har en hel del samarbejdspartnere hernede, og så er vi selvfølgelig også her for forhåbentlig at finde nogle nye spændende varer og brands,” fortæller Steffan.

Særligt mødet med de kinesiske producenter er vigtigt. Funnivation handler meget med kinesiske fabrikker, men en stor del af den løbende kontakt foregår digitalt.

”Der er nogle af dem, hvor man en gang imellem har brug for at få sat et ansigt på i stedet for kun at mødes på Teams eller andre digitale platforme. Relationsdelen er vanvittig vigtig i vores forretning,” fortæller Steffan.

Fra Gamescom til IFA

Turen til Berlin kommer kort efter Gamescom i Köln, hvor Funnivation også var på plads. Men selv om gaming fylder på begge messer, bruger virksomheden dem forskelligt.

Gamescom handler i høj grad om gamingkulturen og samler både branchen og et stort antal gamere. Her møder man alt fra computerspil og hardware til cosplay, brætspil og kortspil.

IFA har et bredere fokus.

”Her finder vi produkter, der retter sig mere mod det almindelige forbrug af elektronik og gamere på et hvert niveau. Så der er en klar forskel på segmenterne,” lyder det.

Netop derfor giver det mening for Funnivation at besøge begge messer. Virksomheden arbejder både med gaming og et bredere sortiment af elektronik og tilbehør.

AI er overalt, men ikke alt AI kan sælges

Et af de områder, Jonas Poulsen og Steffan Eriksen holder særligt øje med på årets IFA, er AI. Ikke fordi AI i sig selv længere er nyt, men fordi markedet er ved at bevæge sig videre fra første generation af produkter.

Spørgsmålet er derfor ikke længere bare, om et produkt har AI. Det interessante er, om AI-funktionen rent faktisk giver mening for brugeren.

”Det bliver spændende at se, hvilke af de første AI-produkter der er faldet lidt igennem, og hvad der faktisk kan overleve og blive til noget, der har potentiale til et massemarked,” siger Jonas.

Funnivation har blandt andet set kinesiske producenter integrere AI direkte i mus og tastaturer. Men her er virksomheden stødt på en udfordring: Produkterne kan være bygget til ét bestemt AI-system.

Det mener de kan være problematisk på et marked, hvor udviklingen går ekstremt hurtigt, og hvor brugerne kan skifte mellem forskellige AI-tjenester.

”Det er utrolig farligt at låse et produkt til ét AI-værktøj. Vi har prøvet at påvirke producenterne til at kigge efter løsninger, der kan tilpasses, så man måske kan skifte mellem forskellige AI-systemer.”

Fremtidens AI-hardware behøver derfor ifølge Funnivation ikke nødvendigvis have AI bygget direkte ind. Det kan være mindst lige så interessant, at hardwaren gør det lettere at bruge de AI-tjenester, man selv foretrækker.

Det kan eksempelvis være gennem stemmestyring.

Der skal være produkter i flere prisklasser

Når Funnivation bevæger sig rundt på IFA, er det ikke kun den mest avancerede teknologi, der bliver vurderet.

Virksomheden arbejder efter princippet ”good, better, best”, hvor ambitionen er at kunne tilbyde produkter på tværs af entry-, mellem- og high-end-segmentet.

”Vi vil gerne finde noget i alle segmenter, hvis det kan lade sig gøre. Der skal være til alle,” siger Steffan.

Det hænger også sammen med de forskellige kunder, Funnivation leverer til. Nogle efterspørger etablerede brands og produkter i den dyrere ende, mens andre har større fokus på private label og mere prisorienterede løsninger.

Derfor kan den rigtige IFA-nyhed lige så godt være et enkelt og prisvenligt produkt som den mest avancerede teknologi på messen.

Gameren er flyttet ind i stuen

Gaming er fortsat en vigtig del af Funnivations forretning, og her ser virksomheden en interessant opdeling af markedet.

Til den yngre gamer lever den klassiske gamingæstetik stadig i bedste velgående.

”Der skal stadig være lys og RGB. Det skal være pang, og det skal råbe gaming. Jeg tror rigtig meget, det er en del af kulturen,” fortæller Jonas.

Men den generation, der voksede op med gaming, er blevet ældre. Mange spiller stadig, men ønsker ikke nødvendigvis, at hjemmet skal ligne et klassisk gaming-setup.

Derfor ser Funnivation flere produkter med materialer som aluminium og træ og med mindre RGB-lys.

”Vi har nogle gange kaldt det ‘living room gaming’. Det skal kunne stå i et hjem, uden at begge parter er ved at slå hinanden ihjel over, at det står der,” siger Jonas med et grin.

Det er ikke en udvikling, der erstatter den traditionelle gamingæstetik. I stedet opstår der en ny produktkategori ved siden af den.

”Jeg har selv gamet i 30-35 år, og der er mange ligesom mig, som stadig har det som hobby. Man vil gerne have det med ud i stuen, men så skal produktet også være acceptabelt for begge,” siger Jonas.

Ingen revolution, men teknologien bliver bedre

På spørgsmålet om, hvorvidt årets IFA byder på et teknologisk gennembrud inden for gaming og computerudstyr, er vurderingen mere afdæmpet.

Der bliver fortsat udviklet på blandt andet OLED-paneler og højere opdateringshastigheder på skærme. Samtidig er magnetiske keyboards blevet et vigtigt område inden for gaming, fordi teknologien kan registrere tastetryk på en anden og hurtigere måde end traditionelle tastaturer.

Men årets udvikling handler i høj grad om at perfektionere eksisterende teknologier.

”Jeg synes ikke, jeg ser noget i år, hvor jeg tænker: Det var helt vildt. Men vi ser hele tiden en støt og spændende udvikling,” siger Jonas.

På monitorsiden handler udviklingen også om bekvemmelighed. En attraktiv arbejdsstation kan ifølge Funnivation være en stor skærm med plads til flere vinduer, indbygget dockingstation og måske webcam, så færre separate produkter skal stå på skrivebordet.

Selv monitorarmen kan være interessant

En tur på IFA handler heller ikke kun om at finde de produkter, der trækker overskrifter.

Funnivation kigger eksempelvis på monitorarme. I takt med at skærmene bliver større og tungere, vokser behovet for kraftigere arme, som kan holde dem stabilt. Derfor er såkaldte heavy duty-monitorarme også på listen over produkter, der bliver undersøgt.

Det samme gælder løsninger til køling af computere og nye typer powerbanks.

På batteriområdet følger Funnivation blandt andet udviklingen inden for semi-solid-state-batterier, hvor der arbejdes med større sikkerhed og robusthed. Det kan ifølge virksomheden blive interessant i takt med, at flyselskaber og myndigheder skærper opmærksomheden på powerbanks ombord på fly.

”Det er også sådan nogle ting, vi kigger rigtig meget på. Det behøver ikke altid være den store revolution. Det kan være en udvikling af et produkt, der løser et konkret problem,” fortæller Steffan.

Læs også: NSI Electronic på IFA 2026, Wilfa på IFA 2026 og ASWO på IFA 2026.