Kalenderen er stort set fyldt fra morgen til aften, når NSI Electronic er på IFA. Fire medarbejdere fra Danmark og virksomhedens medarbejder i Kina bruger dagene på møder med eksisterende brands, kunder og potentielle nye samarbejdspartnere inden for TV, audio, hvidevarer, SDA, wearables, massage og andre aktuelle kategorier.

For indehaver Martin Bach er det efterhånden blevet en fast del af året. Han vurderer, at årets besøg må være hans 20. IFA-messe.

”Vi bruger IFA til forskellige ting. En af opgaverne er selvfølgelig at vedligeholde vores eksisterende relationer til brands og fabrikker. I samarbejde med vores eksisterende leverandører viser vi vores kunder de mange nye produkter og features, og så bruger vi rigtig meget tid på at lede efter nye trends,” fortæller Martin Bach.

Fra eksisterende brands til nye muligheder

En del af dagene er sat af til de virksomheder, NSI Electronic allerede arbejder sammen med.

Hos LG har NSI Electronic eksempelvis egne møder, hvor næste års produkter og modeller bliver gennemgået. Samtidig tager distributøren de nordiske kunder med rundt, så de kan se produkterne og begynde dialogen om, hvad der skal ud på det nordiske marked.

På IFA arbejder NSI Electronic også med Changhong, hvor der særligt er fokus på Grundig, som skal relanceres på det nordiske marked. Det gælder både TV/audio og hvidevarer. Samtidig har virksomheden allerede Changhongs entry-brand CHiQ i handlen i Danmark.

Og så er der de nyere samarbejder.

”Vi har jo også nye mærker, vi lige er startet op med, som f.eks. HP-projektorer. Det er første gang, vi møder dem igen efter vores opstart og samtidig gennemgår udvalget i dybden, så den slags er selvfølgelig også vigtigt og meget interessant.”

Jagten på den næste vandrestav

Men IFA handler ikke kun om det, der allerede står i kalenderen.

NSI Electronic bruger også messen til at lede efter produktkategorier og teknologier, som endnu ikke er en del af virksomhedens forretning.

”Vi skal have fokus på vores kerneområder. Men vi er også nødt til at følge med i trends, og man vil altid gerne finde den nye vandrestav, så man er med, når der kommer noget nyt, der virkelig rammer markedet,” siger Martin Bach.

Udtrykket henviser til en produktkategori, der pludselig vokser markant og skaber et helt nyt marked. Derfor bliver der også brugt tid på blandt andet robotter og andre nye teknologier, som måske kan blive interessante for NSI Electronic.

Virksomheden har samtidig en medarbejder i Kina, som følger udviklingen tæt og hjælper med at pege på, hvilke producenter og teknologier det kan være værd at opsøge på messen.

En aftale på IFA kan først blive til et produkt om tre år

At finde et spændende produkt på en stand er dog kun begyndelsen.

For NSI Electronic kan der være langt fra det første møde med en producent til et færdigt produkt på hylderne i Norden.

”Nogle gange møder vi nogen hernede for første gang, og så starter arbejdet helt fra bunden. Der skal laves aftaler og kontrakter og alt muligt andet. Det kan være, at vi taler sammen nu, og at produktet først kommer på markedet om tre år.”

Derfor beskriver Martin Bach også IFA som et sted, hvor der bliver kastet mange forskellige snører ud. Nogle bliver til konkrete samarbejder, mens andre idéer bliver taget med hjem og undersøgt nærmere.

Exoskelettet er blevet interessant for almindelige forbrugere

En af de teknologier, NSI Electronic har kigget nærmere på under årets IFA, er exoskeletter.

Teknologien har længe været kendt fra blandt andet industri og professionelle anvendelser, men priserne er nu ifølge NSI Electronic kommet så langt ned, at produkterne også begynder at blive relevante for almindelige forbrugere.

Det åbner ifølge virksomheden for helt andre anvendelser. Et exoskelet kan eksempelvis støtte kroppen under skånsom bevægelse og træning og dermed være interessant for mennesker, der har behov for hjælp i forbindelse med eksempelvis genoptræning.

For NSI Electronic er exoskelettet endnu et eksempel på præcis det, IFA skal bruges til: at opdage en teknologi, før det er sikkert, om den bliver et stort forbrugerprodukt.

Fire mand og en fuld kalender

Der skal derfor findes plads til spontaniteten mellem de planlagte møder.

”Vi har stort set fuld kalender alle mand med aftaler med brands og kunder. Så det handler også om at finde tiden til at opdage alt det andet,” siger Martin Bach.

Holdet blev på messen frem til tirsdag eftermiddag, men onsdag er de retur på kontoret – med opfølgning på de mange møder og drøftelser, mens de almindelige opgaver selvfølgelig også bliver løst.

Læs også: Funnivation på IFA 2026, Wilfa på IFA 2026 og ASWO på IFA 2026.